BLOG

Vivi con Bobble tutte le news dal mondo della comunicazione, del marketing e della creatività.

TEMPO DI LETTURA STIMATO: 3 minuti

Ne hai sicuramente sentito parlare, ma c’è una grossa confusione sul tema: definiamo in modo corretto che cos’è una landing page e qual è il suo scopo.

Il web ci offre una serie di strumenti praticamente infinita. Cosa che però comporta dei rischi. Primo tra tutti, la confusione e la corsa ad “averne uno”. Nel corso di questo articolo scopriremo insieme che cos’è una landing page, quali sono le sue caratteristiche ed i suoi obiettivi e, soprattutto, se davvero può rappresentare per la tua azienda un investimento corretto.

Landing page, definizione

Andiamo subito al sodo: che cos’è una landing page?
Traducendo semplicemente dall’inglese, diremo che è una pagina di atterraggio. Sì, ma da dove e per che cosa?

Prima di arrivare a darne una definizione il più possibile corretta, per quanto non tecnica, sgombriamo il campo dagli errori. Vediamo quindi che cosa NON è una landing page.
Se non viene presentata bene nella sua struttura e nelle sue finalità, spesso può essere confusa con

  • un sito one page
  • una coming soon
  • un opt-in

Sito one page e coming soon sono pensate con lo scopo di informare l’utente che atterra sulla nostra pagina da una ricerca google, una campagna facebook, un qualsiasi post social con link diretto. Fine. Non hanno obiettivi diretti di vendita o generazione contatti.

L’opt-in, al contrario, non vuole informare nessuno, non vuole dare spunti, non vuole aprire spazi di riflessione. Serve solamente a finalizzare un’azione: a raccogliere contatti o a concretizzare la vendita.

E allora, che cos’è una landing page? È uno tra i più potenti strumenti del marketing a risposta diretta sul web.
Una volta intercettata – attraverso studiate campagne di sponsorizzazione che il web analyst dovrà costantemente tenere sotto controllo – audience in target, la landing page ha lo scopo di esplodere il problema che ha portato l’utente a fare una ricerca, per fornirgli poi alla fine la risposta migliore possibile che lo condurrà ad una conversione: lasciare il proprio lead o fare un acquisto immediato.

Come strutturare una landing page

Chiarito che cos’è una landing page, vediamo quali sono le caratteristiche che deve avere affinché possa effettivamente portare al tuo business i risultati che speri, anche in termini di ritorno sull’investimento.
Perché, sia chiaro, strutturare una landing page implica un enorme lavoro di analisi del target, dei punti di differenziazione, del linguaggio da utilizzare, dei microtesti e delle CTA da scrivere, delle immagini da utilizzare. Non è un lavoro da 5 minuti e quindi richiede professionisti preparati che, come è giusto che sia, si fanno pagare. Devi quindi essere certo che questo sia lo strumento giusto per te.

Come si struttura una landing page che sia efficace?

  1. Definisci il problema e crea un’headline forte
  2. Presenta la tua unique selling proposition
  3. Elenca i vantaggi che solo la tua soluzione può dare
  4. Fai un confronto con ciò che accadrebbe se non si scegliesse la tua soluzione
  5. Dimostra che ciò che dici è vero
  6. Converti

Sembra facile vista così, vero? Peccato che sapere che cos’è una landing page e come si struttura spesso non basti a renderla davvero efficace.

A che cosa serve?

Ora sai che cos’è una landing page, ma forse non hai ancora capito se può esserti davvero utile.
Per darti una risposta dovremmo avere una visione chiara della tua realtà e di quali sono gli obiettivi che vuoi perseguire attraverso questo strumento.

In linea generale però possiamo dire che avere una landing page serve se:

  • sei disposto ad investire in campagne che portino del traffico qualificato
  • il volume di ricerca per il servizio/prodotto che offri è interessante
  • hai degli elementi di differenziazione forti suoi quali puntare
  • hai una serie di testimonianze, recensioni, case history da condividere
  • il tuo obiettivo è una conversione, che sia la vendita immediata o la generazione di un lead

Vuoi delle risposte più approfondite? Contattaci e sapremo dartele!

 

Contattaci per una consulenza gratuita!